金融类软文营销：熊猫基金一岁啦，助力冬奥

2022年3月19日举行了“中国文学艺术基金会熊猫艺术发展基金成立一周年仪式”。参与本次活动的有中国著名美术理论家、中国文学艺术基金会熊猫艺术发展基金理事长王镛,中国文学艺术基金会社会基金部负责人王文雅等嘉宾。在庆祝成立一周年活动现场上,王文雅先生、王镛先生分别进行了热情洋溢的致辞。王文雅先生代表中国文学艺术基金会对熊猫艺术发展基金成立一周年来的工作给予充分肯定,特别首肯了在以大熊猫艺术形象为载体,以传世长卷《冰雪国宝万里图》为展示主体的系列文化活动,助力北京冬奥的成功举办;王镛先生对熊猫艺术发展基金成立一年来在以大熊猫形象为核心,以持续举办“我爱大熊猫国际少儿明信片绘画大赛”及定向设立“熊猫艺术发展基金美育基地”为抓手的系列美育兴学公益活动给予了高度评价。

随后,王镛理事长、王文雅和熊猫艺术发展基金发起人、著名熊猫画家刘中为“《丝路国宝五洲行》长卷创作项目启动”揭匾。从《冰雪国宝万里图》长卷助梦三亿人参与冰雪运动,到可期的《丝路国宝五洲行》助梦构筑生命共同体的倡议,相信在今后的公益活动中,中国文学艺术基金会熊猫艺术发展基金在向世人讲好中国故事,展现可信、可敬、可爱的中国形象方面一定会做出其独特的贡献。

自2021年3月21日熊猫艺术发展基金正式成立以来一直坚持以美育为核心,以弘扬熊猫艺术为宗旨,围绕“助力冬奥”,“大爱无疆”,“美育兴学”三个方面展开了一系列的公益活动,收获了沉甸甸的硕果,为社会美育教育与公益事业的发展贡献力量。

(一)助力冬奥

 从2008到2022,从梦圆奥林匹克到再度携手,从“同一个世界,同一个梦想”到“一起向未来”,跨越14年,北京圆满成为世界上首座双奥之城。北京成功申办冬奥之时,刘中便创作了《瑞雪七宝》献礼冬奥,从积极筹备到成功举办北京冬奥,画家刘中更是一路同行,历经三年构思创作《冰雪国宝万里图》,以人民群众喜闻乐见的主题“国宝大熊猫”这个中国符号作为载体,普及冰雪运动知识,助力带动三亿人热爱冰雪运动,为冬奥会顺利开幕营造和平融洽的人文背景。巨制长卷集美学、知识性、教育性于一体,结合了奥运科普与绘画艺术,将奥林匹克精神、和平友谊理想、世界文化交流荟萃其中,表达出艺术与体育、人与自然的高度融合、和谐共生。

2021年10月27日,《冰雪国宝万里图》长卷展正式开幕,亮相北京市规划展览馆。202.2米长的鸿篇巨制,运用中国水墨画的表现手法,绘制了5000余只国宝大熊猫,以此暗寓中华五千年文明。画面远景处24座万里长城的重要关口及故宫建筑跃然纸上,向全世界展现了中华民族的辉煌成就。憨态可掬的国宝大熊猫,传神地演绎了109组冰雪运动项目,用拟人的手法刻画出热烈比拼激情四射的奥运健儿们。以中国文化的代表性元素,向全世界展现着冰雪运动的无穷魅力之时,也向人们普及着冬奥冰雪文化。

为共襄盛事,中国集邮有限公司特将《冰雪国宝万里图》打造成同名邮册,于北京冬奥会开幕前夕正式出版发行,用国宝熊猫展现奥运精神,在邮品的方寸之间讲述中国故事,助力体育、美育的普及,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

自《冰雪国宝万里图》展览开幕以来,受到了广大观众们的喜爱和好评,引起多家媒体的相继报道与持续关注,并于2022年1月23日与2月19日在北京市规划展览馆相继召开两场学术座谈会。

受邀专家学者对堪称史诗级的长卷《冰雪国宝万里图》展开十分精彩的学术研讨。到场美术理论家们一致认为长卷将“大熊猫、万里长城、故宫”三大国家lP形象互为辉映,向世界展示了充满朝气与活力的新时代中国国家形象,肩负着沟通民心的桥梁和纽带,承载着国际交流与文化传播的使命,彰显出一位中国美术家立足当代、贯通古今、放眼全球的开阔创作视野,及对构建“人类命运共同体”的憧憬、坚守与担当。

与此同时在距离冬奥开幕还有一天之时,由北京冬奥和冬残奥组委主办的《冬奥值日生》邀请刘中担任值日生。观众跟随刘中娓娓道来的讲述,一起感受《冰雪国宝万里图》的创作历程。刘中讲到,大熊猫已在地球上生存了至少800万年,被誉为“活化石”,代表着生命的起源,见证了人类的繁衍生息,同时又为中国所独有,黑白相间的毛色暗含太极阴阳,温和的形象亦是和平的象征,承载了中国文化、精神和价值。也正因如此,大熊猫“冰墩墩”担纲本届冬奥会吉祥物也实属众望所归。

2022年2月1日由北京冬奥组委文化活动部、中央电视台电影频道节目中心等联合摄制的《一起向未来》迎新春8小时直播节目特邀刘中与四川雅安碧峰峡国宝熊猫基地进行直播互动。刘中现场挥毫创作了一幅题为《冰雪国宝 五福临门》的绘画作品,将代表中国国家形象的国宝大熊猫和万里长城相结合,以五只憨态可掬的大熊猫一家寓意新春佳节阖家团圆,以“五福临门”寓意着对虎年的美好祝福,祈愿国泰民安、祥和幸福,以“冰雪国宝”筑梦冬奥,为奥运健儿们加油助力。