ZMAX在国潮风尚中秉持专注自身内在的初心

麦当劳推出的“故宫桶”成为新晋网红；李宁携时尚国潮大秀“行”登上纽约时装周；《诗词大会》、《上新了故宫》等弘扬传统文化的节目引领“新综艺风潮”……不得不说，“国潮风”在短短两年间迅速成为潮流新标杆。到底何谓国潮？“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

在尝到去年国潮跨界的甜头后，没落的传统品牌仿佛上了瘾，联名的对象也越发莫名其妙。大白兔继唇膏之后，今年与气味图书馆合作推出了大白兔奶糖味香水、护手霜等，同时还与太平鸟、乐町推出了联名服饰。可以说，大白兔的跨界是漫无边际的，“界”确实是跨了，却似乎丢失了一些品牌的味道。这样的现状不禁引人深思，虽然拥有文化底蕴的设计、接地气的售价，以及融入符合国人情怀的元素特征的国货品牌正在联合形成一股全新的中国之潮，俘获无数年轻而不浮躁的消费者，但无论在哪个时代，都逃离不了“时尚易逝，风格永存”。笔者认为国潮新风若想要继续走下去，终归还是要褪去花哨，专注于自身内在，不要为了营销而跨界，应该让新一代中国青年的成长视野中出现真正的传统文化，让他们清楚 “国潮”包括但不仅限于传统文化元素，还应该包括近现代乃至当代中国的热点文化元素，引领他们从内心体味国风之美。

走在时代前列的ZMAX HOTELS——2018年7月18日成立隶属铂涛集团旗下一家有精神属性的中高端腔调设计酒店，也于2019年筹建并陆续推出古香古色的国风传承项目，这样的抉择并不是为了借势营销，深谙国潮文化的ZMAX HOTELS，更多的是了解到身为酒店企业所肩负的使命与责任。

ZMAX和潮漫主理人/CEO黄玄曾说过，酒店的风格不仅在于它的外观，更在于它的灵魂和精神。ZMAX通过“一店一设计”的理念，围绕所在地的自然、人文、历史，与现代化的软装完美融合，让每一家店都独具生机与特色。本土品牌在追求发展的同时，也应该担负起传承历史与文化的责任，向世界讲述中国故事。


ZMAX HOTELS一个融合所在地的人文或地域特色的酒店，采用一店一设计的特色呈现，让每一座ZMAX HOTELS都富有生机。粗糙的细腻的设计理念与刺激味蕾的精酿，时刻牵动着顾客的触点。不限年龄，不分性别，不划国界，以精酿为桥梁，给顾客最直接的态度体验，自由酿造，酿造自由。潮玩+中国范儿更容易让青年人接受认可，ZMAX HOTELS还多次与自身调性匹配的潮流IP跨界合作，比如联合星际熊IP已于北京798艺术区附近落地，浑身闪耀未来金属感，能够随心情变幻出金、银、蓝、绿等各种金属色系公仔得到了众多顾客的喜爱。


据悉，ZMAX HOTELS近期还将携手国潮文化IP狮王阿醒，打造ZMAXHOTELS狮王阿醒店，这一项目其实早在11月29日第五届铂涛集团风尚周的开幕秀上就有所暗示，ZMAX联合潮漫以镜面人生为题，为全场观众带来直击心灵的节目，多彩的灯光、跳脱的舞姿、国风创作人蔡翊昇（贰婶）的精彩表演、智能AI黑科技的融入，一旁伴舞的广东醒狮，型态威猛，色彩艳丽、制造考究，在舞台尽情绽放“岭南文化”的光彩，为即将创立ZMAXHOTELS狮王阿醒店的idea埋下了伏笔。何为岭南文化？其实是指中国岭南地区文化，涵盖学术、文学、绘画、书法、音乐、戏曲、工艺、建筑、园林、民俗、宗教、饮食、语言、侨乡文化等众多内容。历史上，在汉民族的形成和发展，在维护国家统一、民族团结等多方面，岭南文化都作出了不可磨灭的贡献，在中华民族文化的发展史上更居于重要地位，起着重要作用。

中国的舞狮文化在历史上同样源远流长。五代十国后，舞狮的风俗由中原流传到岭南地区，于是有了南狮和北狮之分，“醒狮”作为岭南民俗文化的优秀代表，不仅只代表了一种民俗文化，醒狮精神更是象征一种不屈雄健的民族魂，在2006年5月20日，醒狮经国务院批准，列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。为把醒狮这一优秀文化艺术传统留存并传承，ZMAXHOTELS和“狮王阿醒”这一国潮文化IP已达成战略跨界合作，计划将于近期在广东省内落地ZMAXHOTELS狮王阿醒店，目前这一项目还在火热招商中，ZMAXHOELS 希望寻觅到有共同文化信仰的合作伙伴，与其携手共同发扬岭南文化，一起释放中华民族艺术的魅力和自强不息的精神。

“狮王阿醒”是金狮文化传播（佛山）有限公司打造的国潮IP，同时还是《狮王传奇》动画电影中的主角，结合中国传统文化，又经过现代审美理念的二次设计演绎和传播中国醒狮文化。其起源于中国传统舞狮文化，蕴含着中华民族优秀的文化基因，是传统国风文化与潮流文化碰撞的结合体，是传统文化的时尚表现。曾斩获玉猴奖“十佳新锐动漫IP”，据悉，“玉猴奖”作为中国第一个以市场价值为评选标准的IP产业类奖项,自2016年开启至今,已受到业界专业人士高度关注和支持。每年“玉猴奖”评选,都会秉承公平公正原则,严格甄选最具商业价值的中国原创IP,旨在挖掘中国原创IP潜力,评估中国原创IP价值。此外，《烈火英雄》宣传片，广州100越野跑、深圳南山流行音乐节等都有阿醒的身影出现。值得一提的是，“狮王阿醒”与云南古茶庄合作开发的联名古茶，曾被作为伴手礼送给来深圳参观学习的爱丁堡友人，茶品上乘，包装新颖、时尚雅致的【醒茶·龙珠】友人们的一致好评。

 
  据了解，阿醒是一只守护人类的中华神狮，是醒狮文化的表象化身。具备“醒”的超能，毕生在为大家带来福气和运气。《狮王传奇》动画电影model中，“狮王阿醒”动作灵动醒目，色彩绚丽，十分讨人喜欢。每一处形象上的设定都深经考究，瞳孔神韵、鼻子的颜色、脸上复杂的花纹等，狮王阿醒品牌负责人叶晓敏表示，青鼻子是传统‘醒狮’的颜色、眼神中保留着醒狮坚毅的神韵，只让人看一眼便能感受到“狮子”的威风凛凛，以及眼神中流露出的勇敢无畏、无惧前行的奉献精神。醒狮是融武术、舞蹈、音乐等为一体的传统民俗文化。舞狮人动作多以南拳马步为主，狮子动作有“睁眼”、“洗须”、“舔身”、“抖毛”等；主要套路有“采青”、“高台饮水”、“狮子吐球”、“踩梅花桩”等。《狮王传奇》动画电影的model里面就融合了这些套路，尤其是踩灵芝的桥段，就是巧化了“踩梅花桩”。

性格独立、勇敢、自信、热情、有力量的阿醒，希望唤醒人们内在自我，他的形象与ZMAXHOTELS的品牌调性相辅相成。此次合作，金狮文化传播（佛山）有限公司将授权阿醒图库于ZMAXHOTELS，允许其将阿醒形象融入酒店相关设计当中，希望呈现出的ZMAXHOTELS狮王阿醒店能够进一步盘活历史文化资源，传递出当代青年积极拥抱中华文化的信号，进一步坚定国人的文化自信。

如何让深厚的中华文化与东西方流行文化牵手同行？始终是中华文化继承与传播的命题。ZMAXHOTELS狮王阿醒店期待你的加盟，共同搭建传统文化的弘扬和传播的载体，一起创造更丰富的表达方式和更契合时代的新形式，携手发扬传统文化！