一些企业会把新闻营销作为一项长期工作，每周都有新闻稿对外传播。也有企业认为布新闻稿，耗费人力不说同样是一份不小的开销，为何不将新闻营销点的费用转移到更有营销效果的广告上呢？其实这样的客户真的小看了新闻营销的作用。
一、提升品牌形象
品牌形象对于一个企业来说是非常重要的，尤其在网络市场中。当一家企业在网络上有很多的新闻报道，而另一家连排名影子都没有。很显然失去了优势。所以企业经常在网络媒体中发布新闻，可以有效积累企业文化理念，提升品牌可信度。
二、促进长尾关键词排名
凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销，充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿，将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中，这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名，吸引分散流量。
三、为百科词条做铺垫
很多企业都想创建自己的品牌词条，但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说，没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期，可以充分发布新闻稿来做铺垫，为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。
四、构建品牌良好口碑
百度口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。如果企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿，待发布成功后就可以将链接推送给口碑，有很大的几率会被引用！
五、预防危机公关
很多时候企业会面临危机公关的问题，可能因为产品问题或服务问题被网友诟病，当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页，反之如果经常对外传播新闻稿。偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。
