当软文写作克服了素材问题后，营销效果依旧不尽人意。那么肯定是涉及到内容的形式和风格，有时候凸显一定的特色和风格，往往能令软文锦上添花。
①个性鲜明，趣味十足
软文中突出作者的一些个人特色，不仅吸引人，还容易打造出IP;而趣味性更是能够在取悦观众的同时，将广告信息传达出去，大部分人撰写搞笑段子来植入广告，便是这种道理。像如今正红的歌手薛之谦，当初正是依靠段子迎来了第二春，而在后期的段子广告上，薛之谦也是手法纯熟。而之后在其段子中插入广告，虽然总是让人猝不及防，但却又显得十分幽默和有趣，为人所接受。
对于软文风格的把握其实是非常宽泛的，软文撰写者完全可以自由发挥，以上只是一些常见、较为有效的写作风格。但在发挥个人写作特色时，要注意文章的形式、风格要与所选素材、选区角度、表达目的、插入产品等因素相结合，达到相辅相成，浑然一体的效果。
②新闻科普，权威可信
将软文的内容以新闻或者科普文的形式写出来，会具有很强的可信度，当然，要采用这种风格，必然也要严格遵循文体格式与内容的真实性。这种形式是软文中最为常见，也最为有效和成功的一种，最为经典的案例要属脑白金的科普新闻软文，在报刊上发表关于健康医疗的科普文章，借用报纸和新闻接受度广的特质，以及人们对于健康的追求，很容易受到关注。在真实、权威的内容中，不断提及脑白金，让人对这个事物产生印象好好奇，自然能够得以扩大知名度，达到推广效果。
③文艺煽情，引起共鸣
在故事类和人物类的软文当中，可以适度地进行煽情处理，以便更好地刺激到人们的情绪点，从而打动人心。打感情牌，在营销中也并不少见，德芙就有过这样的软文《青春不终场，我们的故事未完待续》，文字优美生动，营造了文艺煽情的氛围，它讲述的是主人公与一位男生从初中、高中到大学的相知相伴的情感故事，温馨动人，非常具有感染力，引发了大部分人的共鸣，并且也将德芙的广告插入得无迹可寻。
④条理清晰，干货分明
对于实用性的素材，完全不需要花里胡哨的形式和文风，只需要条理清晰地列出知识点、技巧、步骤等，就能够俘获受众的心，因为其中的利益点就已经将读者吸引过来了，多余的抒情与记叙反而会显得累赘。如《PS大神手把手教学，从入门到高手只需几小时》，这样的教学文章只需要呈现出教学步骤与注意事项便足矣，注重条理性与逻辑性，符合人们的学习过程与习惯，更能够为人接受。
