软文标题撰写技巧：借力借势

针对中小型企业而言，各层面的知名品牌能量和知名度也不太强，并沒有过多的资金分配软文营销推广，因而就必须擅于发力，依靠政府部门的力、依靠权威专家的力、依靠社会发展时尚潮流的力、依靠主流媒体的力。都可以顺势用在新闻营销中。

例如《世界规模最大奶牛基底落户内蒙古额科尔沁草原》便是借力营销。借势不同于借力，借力一般都有代价，而借势却是完全免费的借势一般都是借助最新的热门事件，包括奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件。

还有，例如在电影《山楂树之恋》热映之际，配合电影宣传的“山楂月饼”。据悉《山楂树之恋》一上映就将与《狄仁杰》、《剑雨》(评论)、《精武风云》等多部商业大片对打，面对如此众多的票房强敌，这部“纯文艺” 的电影如何以小博大？眼看中秋节即将来临，没想到老谋子的铁哥们张伟平整了这样一个新花样——推出山楂月饼来配套。听说限量的3000套刚刚推出便全部售罄。

 

相比赤裸裸的植入式营销，张艺谋的山楂月饼即合情有应景，为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的销售一空来看，张艺谋十分擅长“借势”尤其会借助国人共性的“势”。