酒店旅游类新闻营销案例：ZMAX打破传统行业壁垒，创新推出“彩蛋房”

酒店旅游类新闻营销案例：ZMAX打破传统行业壁垒，创新推出“彩蛋房”

盲盒时代的来临，使得盲盒经济日渐崛起，各行各业都想方设法希望涉足其中分一杯羹。近日，中高端设计酒店ZMAX HOTELS再次跳出了传统酒店思维模式，以盲盒营销方式率先推出了新房型“彩蛋房”， 带给顾客不一样的入住体验的同时，正在引领酒店业向下一个转型风口迈进。

ZMAX HOTELS·珠海拱北口岸店大堂

当下市场环境，这场持续半年以上、波及全球的疫情，给酒店业带来了巨大的冲击。被疫情按下暂停键的时期，ZMAX闭关修炼，分析、谋划后疫情时代的市场战略部署。ZMAX深知提升品质，品牌升级是当代酒店人不可推卸的责任。而在这个时代，变化是唯一的不变，中高端酒店唯有跑在最前，才能摆脱同质化的危机。所以，在保持原有的品牌调性下，不断推出创新产品，使得用户对品牌抱有好奇和期待、给予用户不同的品牌体验，紧紧抓住抓住目标客户的消费心理，持续增强与消费客户的情感互动，使目标客户逐漸对产品“上瘾中毒”，从而引领酒店业向新风口迈进，是ZMAX一直所思索研究的问题，毕竟推陈出新不易，作行业发展风向标更是难上加难。

此时盲盒之风正盛，小小的盒子里装的不只是一只玩偶，更是年轻族群全新的玩法与生活方式，“热情”、“潮流”、“富有好奇心”、“充满想象力”是盲盒标签符号，大大刺激用户的复购率。从销售商品转向销售情感，从传递货物转向传递快乐，让万千盲盒玩家中毒上瘾却又欲罢不能。这样的方式“盲盒营销”，正是ZMAX所追寻的。如果将酒店客房打造成可居住的“盲盒”，为入住顾客带来好奇感、惊喜感、实在感，增强顾客住房体验的同时，创新房型会不会吸引更多的目标客户群？一系列调研分析过后，创新房型“彩蛋房”正式面世。

彩蛋礼是90年代产自上海英雄金笔厂的英雄牌

钢笔240和经典蓝黑色墨水

据了解，ZMAX在酒店客房“彩蛋房”内设置寓意深远的神秘礼物将酒店客房打造成可居住的“盲盒”，这样的创新操作也紧紧围绕品牌内核，时刻自由躁动的“Z”、 代表音乐“music”和回忆“memory”的“M”、代表着即刻“AT”行动“action”的“A”、 链接未来，无限想象可能的“X”才呈现出了别具一格的ZMAX，而彩蛋房正是基于“X” 无限可能这一点展开延伸。ZMAX和潮漫品牌主理人/CEO黄玄坦言：“品牌要有肉体的痴缠，更要有灵魂的交锋，ZMAX的目标客户恰巧与盲盒的消费群体不尽相同，都是25-35岁、有消费能力、愿意给自我打标签、追求自由的年轻人，他们追求强烈的个性化，希望‘我就是我，是颜色不一样的烟火’，而此次我们率先推出彩蛋房，就是研习盲盒营销方式，利用顾客入住时充满未知感、打开彩蛋礼物后惊喜感，从销售产品到销售情感，大幅度增强与客户的情感互动，在品牌精神层面与他们形成共鸣，与年轻人进行精神层面的深度沟通，有效提高客户粘性，相信未来ZMAX的市场竞争力会大幅度增强。”

ZMAX HOTELS·延安宝塔山店彩蛋房受到顾客好评

据了解，ZMAX一直从品牌溢价及门店运营两大方向着手，为物业赋能，帮助投资人尽快有所收益。比如ZMAX HOTELS·北京酒仙桥丽都星际熊店、ZMAX HOTELS·珠海拱北口岸店等，即使只是小物业形态，但通过搭配Freego门锁系统小程序，客人只需关注ZMAX的官方微信公众号，便可实现自主办理入住、退房、开门，获得无卡化的智能体验；为支持环保事业，拒绝一次性浪费，每间客房精心准备腔调“Pick”果冻袋与“洒脱人生”人字拖，旅客用完即可免费带走。从品牌打造、人文关怀、营销设计等面，使得门店单价增值，得到了门店投资人的认可。

ZMAX HOTELS·北京酒仙桥丽都星际熊店外立面

“Pick”果冻袋与“洒脱人生”人字拖

而今ZMAX品牌又增加了新福利“彩蛋房”，除了打破传统行业壁垒赋有极高创新性，且大大提高用户粘性外，彩蛋房依然颠覆性创新提升了品牌溢价力，在彩蛋房内设置成本适宜且不失趣味充满意义的彩蛋礼物，在顾客可接受范围内增长彩蛋房的单价，既然满足了年轻消费者对美好而自由的生活向往和追求，为其平凡的生活多了充满未知的惊喜感和刺激感，同时又提升了投资人的收益，实现双赢局面。

彩蛋礼物是never大理石笔记本手账本

智慧无所不在，创新永不停止。ZMAX将通过提升自身品牌与创新产品的双重驱动力,推动酒店产业迈向新的征程,也将为国内行业行业发展带来新的热度! ZMAX也将竭力呈现给大众更多的可能性，给顾客带去更多的入住体验，给投资人带去更多的投资收益。