提起发布博客软文,市场营销人可能不屑一顾:这类个人性质、门槛较低的平台上发文有什么意义?还不如多做做媒体投放呢。固然个人博客的触达面不像媒体那么广,但其独特的作用也是媒体无法替代的。为什么呢,至少有3点好处:
1.审核宽松
媒体作为公器,各家媒体审稿标准有松有紧,但是碍于媒体的身份,有时候不得不端着“架子”,对于营销推广像小广告一样的稿子是不愿意发的。而发布博客软文则没有这样的禁忌,无论是内容,或是带推广方式,均可以发布,并且也能够获得搜索引擎的收录,实现营销推广的效果。
2.优质的博客权重、收录并不输媒体
有些PR可能会疑惑了,博客的权重、排名都不如媒体吧?那发布博客软文的效果怎么能和媒体相提并论呢?其实,正如媒体和媒体不同,博客也分三六九等,优质的博客无论权重、排名、收录情况并不比媒体差,甚至比很多企业站点、个人站点还要好。
3.以个人视角提供有益的补充
媒体软文往往以第三方中立立场报道,对于过分主观化的意见、以及贬斥竞品的言辞会非常谨慎,而博客软文则可以从个人立场出发,随心所欲的谈谈自己对市面上各类产品的喜恶,更容易对消费者产生积极的影响力。对于面向C端的产品尤其是快消品而言,发布博客软文无疑有难以替代的优势。