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生活日用品的软文营销发布要怎么写才不low?注意这3点

2022-02-18

提到媒体新闻发布,似乎是有重要新闻才能发,这也让一些需要宣发生活日用品的企业感到为难:软文怎么写怎么像广告,离高大上的软文差着十万八千里。其实,并没有那么难:

许多这类的软文之所以写得很“low”,一是因为不遵守广告法的规定,随意用禁词。消费者也不傻,一看这满纸咋呼,全是自吹自擂,就感觉不靠谱。如果有条件,生活快消品的软文营销发布不妨采访收集下真实消费者的体验,让这些亲近平民的形象为你发声,读者会感觉更加可信。

二是卖点罗列太多,抓不住消费者的痛点。比如某种新西兰蜂蜜的软文,既要美容,又能养胃,还能抗菌消炎,还能增强抵抗力……这就太夸张了。聪明的软文营销发布做法是主打一个痛点,反复强调,加深消费者的印象,这一点也是像保洁这样子品牌众多的企业的品牌打法。

三是过分注重产品,而不注重品牌。须知消费者对日用品的成分其实不太了解,也没什么概念,相反对品牌更有印象。也就是说,软文营销发布不能只围着产品打转转,企业的经营理念、人才理念、公益慈善行为都能为品牌加分,也更能加深消费者的好感,从而引导消费决策。


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